La empresa promociona en redes sociales el consumo de cremas y maquillajes, lo que provocaría «cosmeticorexia» en los menores La empresa promociona en redes sociales el consumo de cremas y maquillajes, lo que provocaría «cosmeticorexia» en los menores
La empresa promociona en redes sociales el consumo de cremas y maquillajes, lo que provocaría «cosmeticorexia» en los menores
Lunes, 30 de marzo 2026, 17:23
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Las autoridades italianas investigan al gigante de cosméticos Sephora por promocionar la venta entre menores de edad de productos de belleza para adultos, lo que … fomentaría la peligrosa obsesión por el cuidado de la piel y la preocupación por el envejecimiento en niñas de incluso 6 y 7 años. Es lo que se conoce como «cosmeticorexia», la ‘anorexia’ de los cosméticos. Italia es el primer país europeo en investigar la comercialización y publicitación de cremas, maquillajes y otros cosméticos en niños, lo que puede acarrear problemas en la piel, obsesiones y otros problemas psíquicos. Suecia, no obstante, ya prohibió antes la compra por debajo de los 15 años. El gigante de productos de lujo LVMH, propietario de Sephora y de Benefit Cosmetics, la otra marca investigada, afirma que cumple «rigurosamente con la ley» y garantiza la colaboración con la AGCM, la autoridad italiana que vigila el cumplimiento de la competencia y de las leyes del mercado.
Este organismo considera que las dos marcas antes citadas habrían cometido «prácticas comerciales incorrectas» que pretenden fomentar el uso de cosméticos para adultos entre adolescentes y niños «incluso de edad inferior a los 10 años, favoreciendo compras compulsivas» de cremas antiedad, sérum y mascarillas faciales. Las empresas investigadas habrían recurrido para ello al «engaño o la omisión» de «información relevante» sobre los cosméticos que no estaban destinados a menores de edad ni tampoco habían sido probados con ellos. Según advierte la AGCM en una nota, «el uso inconsciente, frecuente y combinado de una vasta gama de cosméticos por parte de los menores podría tener efectos dañinos en su salud».
Guardia de finanzas
Además de los problemas en la piel, los psicólogos advierten sobre el peligro de caer en la «cosmeticorexia» o en la «dermorexia», patologías que fueron identificadas primero en Estados Unidos pero que no han tardado en llegar a Europa gracias en buena parte a las redes sociales. De hecho, las citadas marcas recurrirían a ‘influencer’ menores de edad para promocionar sus productos entre consumidores de edad cada vez más baja. En Tiktok e Instagram, por ejemplo, es posible encontrar todo tipo de contenido bajo la etiqueta #sephorakids destinado a mostrar cómo maquillarse y aplicarse diversos cosméticos, o acerca de cuál es la mejor estrategia para conseguir que te los regalen para tu cumpleaños o en Navidad.
La investigación desarrollada por la AGCM propició que, el pasado jueves, un grupo de funcionarios de este organismos acompañados por agentes de la Guardia de Finanzas realizara una inspección en las instalaciones de Sephora Italia, LVMH Profumi e Cosmetici Italia y LVMH.
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